Branding aziendale

Nell’economia globalizzata il brand è molto più di un semplice marchio applicato a prodotti e servizi; il brand aziendale è l’anima della comunicazione di impresa perché deve trasmettere tutta la sua offerta di valore in un solo vessillo.

Talvolta si tende a pensare che il processo che trasforma un marchio in un elemento di comunicazione sia incontrollabile. In parte è vero, non è possibile controllare tutte le dinamiche con cui il consumatore costruisce la percezione di un brand. D’altra parte, però, le aziende hanno molti strumenti per veicolare la propria comunicazione e fare in modo che le chances di costruire un marchio fortemente espressivo vengano ottimizzate.

Lo studio di queste dinamiche rientra nella categoria del branding: dal posizionamento di mercato alla differenziazione rispetto ai competitor, questo “contenitore” raccoglie molte operazioni diverse. Il naming e il logo aziendale sono tra le più importanti. Oggi una stessa azienda può controllare decine di brand, grandi o piccoli che siano, ma il nome e il logo di ciascuno devono essere studiati ponendo grande attenzione alle dinamiche di settore.

Siamo tutti d’accordo che oggi è sempre più difficile scappare dalla pubblicità: siamo continuamente bombardati da informazioni, dai social network ai cartelloni per strada. Giustamente le aziende cercano di far breccia all’interno del mercato potenziale, ma molto spesso sopravvalutano l’efficacia della promozione e sottovalutano l’importanza del branding.
Lo sviluppo del brand aziendale rappresenta la base della strategia con cui la tua impresa si rivolge al mercato.

Serve per:

– Trovare il nome giusto per il tuo brand (brand naming);
– Creare il suo logo e tutte le grafiche necessarie. Esempi sono quelle per i canali social, quelle per il sito web, quelle per il merchandising e via discorrendo;
– Identificare i colori migliori per la tua comunicazione, secondo uno studio semiotico del tuo settore;
– Gestire al meglio l’aspetto grafico del tuo punto vendita;
– Costruire una riconoscibilità per i tuoi prodotti e servizi.

Puoi pensare, ad esempio, a un’azienda come Rolex o Ferrari: attraverso la loro strategia di branding hanno saputo distinguersi dagli altri brand del mondo del lusso arrivando a rappresentare uno status symbol universale e un’icona dei tempi.

In un segmento di mercato molto diverso, il marchio Ikea non è soltanto simbolo di arredamento a prezzi accessibili: rappresenta un’esperienza di acquisto che culmina con il montaggio dei mobili, un’attenzione al design e alla scelta dei materiali per creare oggetti validi a prezzi contenuti.

Affinché una strategia di branding possa considerarsi ben riuscita, il brand deve diventare qualcosa di più di un semplice logo. Deve essere:

– Il riassunto dei valori etici e morali che fondano la tua azienda;
– Il simbolo della sua offerta commerciale, di quel che propone al mercato e del target di clientela a cui si rivolge;
– La garanzia di un valore che va oltre quello dei materiali con cui è realizzato un prodotto o quello delle ore impiegate per fornire un servizio.